[Rjour-l] "Неделя практического маркетинга" в Москве

[17-22 апреля]

17-21 апреля 2006 г.
- Уникальный вечерний курс-практикум.  Без отрыва от работы.
- Все этапы маркетингового планирования и их взаимодействие от действующих практиков в области маркетинга.
- Ведущие курса топ менеджеры крупнейших международных и российских компаний (Mars, PepsiCo, Пятерочка и др.)

ВЕЧЕРНИЙ КУРС-ПРАКТИКУМ
«НЕДЕЛЯ ПРАКТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА» тел. (495) 7З7-6I24

Вечер 1. РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА. (17 апреля 2006 г) Стратегическое видение бренда. Планирование бренда -от идеи до запуска. Архитектура бренда и ее составляющие. Стадии ЖЦТ. Архитектура продуктовой линейки. Стратегия позиционирования. Коммуникационные задачи на разных этапах ЖЦ бренда (разбор примеров).Капитал марки, управление и его составляющие. Коммуникация с рекламными агентствами. Деловая игра «Бренд Конструктор: от атрибутов Бренда к Бренд архитектуре». Работа в группах

Вечер 2. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДИКИ. (18 апреля 2006 г). Задачи и инструменты маркетингового исследования на каждом этапе ЖЦ бренда. Стратегические исследования и анализ. Деловая игра «эффективное позиционирование». Работа в группах. Коммуникация с агентствами. Эффективный бриф и контроль эффективности. Плюсы и минусы традиционных исследований. Новые методики и подходы. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий (разбор примеров работающих методик).
Деловая игра «Сегментация потребителей». Работа в группах  

Вечер 3. ИНСТРУМЕНТЫ ФИНАНСОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА. (Финансы для специалистов в области маркетинга) (19 апреля 2006 г). Построение эффективной системы финансового планирования маркетинга на предприятии. Финансовые показатели, отражающие эффективность, результативность маркетинга. Маркетинг и управленческий учет. Маркетинг и инвестиционное планирование
Маркетинг и учет полной себестоимости. (использование примеров, работа с таблицами)

Вечер 4.  УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ В КОМПАНИИ. ОСНОВНЫЕ МЕТОДИКИ И ИНСТРУМЕНТЫ. (20 апреля 2006 г). Определения инноваций (что приносит позитивные изменения; увеличивает продажи и/или прибыль). Типы инноваций. Применение на практике. Оценка инновационных способностей компании. Инновационные способности (опыт) современных компаний – 3М, Unilever, Mars и др. Способы преодоления внутренних барьеров против внедрения системы инноваций в компании. Управление идеями. Способы внедрения идей: методы, системы. Типовые ошибки и ложные ожидания. Практические методы создания инноваций. 
Инструментарий:  исследования патентов, метод Системных Инноваций, ТРИЗ, Функциональный анализ, Промышленный дизайн, Лин, Канзей, Кайзен, Изучение потребителя и покупателя 

Вечер 5.  РАЗРАБОТКА НОВЫХ ПРОДУКТОВ. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ РОЛЬ R&D  И МАРКЕТИНГА. (21 апреля 2006 г). Структура процесса разработки новых продуктов (подробный алгоритм). Проектная группа (взаимодействие R&D и маркетинга). Информационные потребности на каждой стадии. Процесс создания новых продуктов (работающие практические примеры). От идей к визуальным и реальным прототипам новых продуктов. Методики генерации новых идей (мозговой штурм). Роль маркетинга в процессе разработки новых продуктов (взаимодействие NPD, инженерной функции, финансов)

Регистрация и подробная информация по тел.: (495) 7З7-6I24


В стоимость входит: пятидневное обучение (вечерний формат), раздаточный материал по каждому модулю курса.
 Каждый участник по окончании курса получает комплект практических материалов «Портфель Успешного Маркетолога» (более 50 уникальных практических методик и инструментов по проведению маркетинговых исследований собственными силами) - получение на электронном носителе.

Место проведения вечернего курса: конференц-центр EXTROPOLIS (5 минут от м. Тверская, Пушкинская )

Аналогичный учебный проект в режиме полного дня (двухдневный формат)  состоится 27-28 апреля 2006 г.(10.00-18.00)
Информация и регистрация по тел.: (495) 7З7-6I24